페이스북 광고

픽셀 마스터하기

웹사이트에 페이스북 픽셀을 설치하면, 방문자의 행동을 추적하고 데이터를 수집할 수 있다. 

 

타겟 설계하기

 - 브로드 타겟팅: 초기에는 특정한 타겟 없이 넓게 설정하고 머신러닝을 통한 결과를 활용할 수 있다. 

 - 리타게팅: 기존에 광고를 본 적이 있거나 웹사이트를 방문한 적이 있는 고객을 대상으로 한다.

 - 맞춤 타겟: 연령, 성별, 지역, 관심사 등의 데이터를 기반으로 적한한 대상에게 노출 한다.

 

페이스북 본사 직원이 전수해주 전략

1. 상품당 두가지 광고를 세팅 하라.

 - 브로드 광고

 - 리타게팅 광고

 

2. 리타게팅은 머신러닝을 무시해라.

3. 전환 목표가 구매가 아닐 때 머신러닝이 나쁘게 최적화 될 수 있다. 다양한 목표를 설정하여 다양한 전환을 유도한다. 

4. 예산은 타겟수를 고려하여 세팅한다.

5. 일반적인 광고의 수명은 3-4주 정도이다.

6. 여러개의 광고세트를 동시에 만들고 1일 지켜본다:  성과가 좋지 않은 세트는 끈다.

7. 광고 세팅을 변경하면 머신러닝을 다시 한다: 성과가 좋은 광고는 최대한 건드리지 마라.

8. 제한된 머신러닝도 성과가 좋다면 그대로 집행한다.

9. 일일 예산은 목표 전환이 하루 10건정도 발생하도록 한다.